搜索增长超500%，男人的“赛博文玩”爆红，1个链接成交800万

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文 | 电商在线

缓解压力的方法，盘核桃、转陀螺、捏泡沫......每个人都不一样。

近年来，指尖陀螺、磁吸推牌、啪啪币（一种转了会“啪啪”响的币）等EDC 玩具成为了不少男生心头最爱的解压好物。2024年，淘宝上EDC玩具的搜索同比增长532%，成交增长高达345%；其中，男性消费者超 7 成，18—40岁消费者尤为偏好。

（EDC玩具部分样例，图源：淘宝店铺“傲娇的老铁匠”）

这里的EDC，不是陈冠希，也不是音乐节，而是 「Every Day Carry 每天随身携带物品」的简称。这一概念最早来源于欧美地区的折刀、工具类发烧友。

随着圈子内发烧友对于这些工具颜值与可玩性需求的不断扩大，EDC逐渐衍生成EDC玩具的概念，去年火爆全网的指尖陀螺，让EDC玩具在更多男性消费者中开始流行起来，还被选为淘宝年度玩具大赏2023年度爽翻天奖。

“当卡顿的人生遇上流畅的陀螺，命运仿佛从此握在了自己手里，只要把人生当作游戏场，手里的玩具再小，也能成为大玩家。爽！太爽了！”

察觉到了EDC 玩具的巨大潜力，今年双11之前，淘宝天猫玩具潮玩行业正式发布了 EDC 玩具新类目，未来将针对该趋势类目进行单独扶持与精准运营。

“隔圈如隔山”

《陶庵梦忆·卷四·祁止祥癖》说过：“人无癖不可与交,以其无深情也;人无疵不可与交,以其无真气也。”

在“EDC世界”小程序对于EDC文化的文字介绍中，这句话赫然在列。可以看出，在喜欢EDC玩具的男性群体中，他们将EDC看作是表达自己生活态度和个人性格的完美载体。“不断优化你的EDC装备也是你对生活经历的记录，以及人生成长的印记。”

打开B站，可以看到不少资深EDC玩家通过视频分享心爱的玩具，也有专业的测评博主对不同EDC玩具进行拆箱测评，测评维度涵盖EDC玩具玩法、外观设计、工艺处理、结构设计、声音等。

在用户YiZi233眼中，每个EDC玩具单独拿出来都有可玩的地方。很多圈外人觉得这个价格不值，其实只看到了玩法这一点，因为基于玩法考量，生活里有很多平常的东西都可以代替这些玩具。但圈外人看不到的是到手之后这个东西的“质感”。一般初阶玩家主要就在乎能不能玩跟外观漂不漂亮，玩到后面的高阶玩家则更看重内部的结构设计跟整个产品的“质感”。总之，隔圈如隔山。

据淘宝玩具潮玩小二透露，目前淘宝上有超过6万个EDC相关商品，这些玩具的客单价在50—5000元不等，最多一个单品累计销售金额超过800万，成绩非常亮眼。截至10月，今年有超3万消费者在该品类累计购买金额过万元。

“也买过二三十块的，但是玩这个图的就是个精致解压，玩具品质越高，声音越清脆、手感越丝滑，（所以）多花点钱也愿意”，不少深度EDC解压玩具爱好者到后期都会开始选择更“高价”的玩具，因为这类玩具的质感和价格直接挂钩，轴承、材质、煅烧花纹等各种工艺都直接影响把玩的手感。

以推牌为例，十元档的大多都采用ABS塑料材质，拿在手上轻飘飘的没什么手感，比较普通廉价，推程也比较短。100元档的推牌采取不锈钢材质，表面会做一下细腻的喷砂处理，推起来的声音会比十元档位的推牌，顺滑干脆响亮得多。在500元价位，推牌除了在材质工艺上做特殊定制的升级，会更加注重颜值，在弹出声音、手感细节及玩法上解锁更多方式。

1000元价位的推牌，则会加入更多概念，比如般若等传说（有着以恶制恶的辟邪驱鬼之意，也警醒人在心生恶魔之时要极力克制），也有不少会结合招财猫、發等吉祥如意的幸运概念。在玩法上也会开放更多方式，如直推、侧推、还有将啪啪币结合在一起的玩法。

（概念推牌案例）

EDC圈也有溢价

“工作压力大的时候，我会买一些解压玩具，像指尖陀螺、减压魔方等。这些玩具虽然不实用，但真的能让我放松一下心情”。很多人接触EDC玩具最初的契机，都源于“解压”和“放松心情”。

在经济没那么景气的时候，取悦自己成为了抵抗社会压力的重要方式之一。此前一度被称作是“消费能力不如狗”的男性消费者们，正在打破这一固有印象，他们的“玩具”也更昂贵。

资深EDC玩具消费者王先生表示，“现在买的基本是300多元，出门选一个带身上，和戴眼镜一样成习惯了。”

随着社会对于性别角色的认知在逐渐改变，男性消费者不再被简单地视为“不懂生活”的人，开始越来越注重个人的生活品质。据Quest Mobile发布的《2023男性消费洞察报告》显示，男性已经成为线上消费1000元以上群体的主力军，占比高达68%。

不仅如此，男性为了买到心爱的玩具，氪金程度更甚，玩具溢价堪比盲盒隐藏款。

以EDC玩具为例，今年年初，MOT工作室推出一款暴躁兔版皓彩推牌，售价1199元/枚，据博主“钉哥又菜又爱玩”公开视频透露，因没有抢到官方发售款，他以2200元的价格才在二手市场买到同款，今年5月，该款推牌的价格在二手市场一度升到3000元以上的价位。

（EDC玩具价格溢价，图源博主@钉哥又菜又爱玩）

“因为目前受众相对来说还是比较少的，所以厂牌每次的出货量都不是很高，甚至有些产品发售就只有100来个。好的产品都要通过反复的开模、调试，才换来在手上的丝滑触感。”资深玩家小k称，EDC玩具对他而言已经成为解压必不可少的方式之一，加上有些厂牌在圈内的制作水平非常高，所以遇上特别喜欢的款，无所谓多支付一些溢价。“它带来的乐趣才是最重要的。”

对于玩家阿杰而言，更多的是“为了弥补童年遗憾”。小时候总是幻想着成为大人以后可以随心买自己的玩具，可惜那时候条件不允许，不知不觉人就已经长大了。“现在家庭和收入都稳定了，有能力给自己热爱的东西花点钱了，溢价也都能接受。”

目标是更好的消费体验

事实上，不管是男生还是女生，情绪消费已经成为消费者们决策的重要因素。《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费。

天眼查专利数据显示，目前市场上与“情绪”相关的专利超过3700项。敏锐的市场参与者，不断创造出如情感树洞、叫醒哄睡、失恋安慰、气味营销、氛围经济等新的消费场景，催生出了一系列的线上线下新业态。

中国社会科学院经济研究所副研究员楠玉称，情绪经济是一种新兴的消费现象，需要正确引导和规范发展，要加强对情绪消费品市场的监管，确定合法边界，规范行业标准，建立有效的投诉和预警机制，避免可能存在的市场风险和消费纠纷。

作为情绪价值的分支，EDC玩具爆发出了巨大的潜力。据了解，从去年开始，淘宝上EDC玩具商家纷纷开始进入规模化的生产与销售，不仅吸引了更多粉丝，且粉丝们都保持着超高的粘性。

今年10月，淘宝天猫玩具潮玩行业也正式发布了EDC玩具新类目，规范了类目标准。据淘宝潮玩小二透露，此次类目调整大概可以覆盖超过5000个的商家，作为新晋潮玩，未来行业将会联合更多场域资源，对店铺、单品进行扶持。

其中，资深淘宝店铺“傲娇的老铁匠”已经连续多年蝉联淘宝解压玩具类目神店第一名。老铁匠店铺中售卖的EDC玩具指环，在综艺《披荆斩棘的哥哥4》是“哥哥们的专属定制”。

老铁匠创始人钱先生表示；“7年来我的淘宝店已经累计了大量粉丝，在年轻人玩家中已经具有了一定的品牌效应，最近刚刚开了天猫店，尝试做品牌化转型，希望能在双11给粉丝们带来更好的消费体验。”

目前，淘宝天猫的双11第一波预售已经正式启动。在官方立减85折，或跨店满减每300减50活动基础上，将额外再投入300亿消费券及红包。

对于不少伺机而动的消费者而言，狂撒红包、消费券的双11，也让他们有了更加理智气壮购买“情绪解药”的机会。

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